オランダの会社は、領土内での積極的な政策に加えて、「Sweet solution」と呼ばれる前例のないマーケティング活動によって、最も直接的な競合他社に児童搾取に対する強い姿勢を促すことに成功しました。そこで 、大手小売店からの要望が多いお菓子を再現した限定パッケージのフェアトレード・バー4種を発売し、人権保護のためのオンライン署名へのリンクを掲載しました。
しかし、このような挑発行為は、競合他社はもちろんのこと、販売店からも強く反対されました。イギリスでは、主要なチェーン店が、クリエイティブな「Tony's Chocolonely」の商品を1日も経たずに棚から撤去してしまいました。
Author : The Slowear Journal